网站的整体风格及其创意设计是网站设计者最希望掌握，也是最难以学习的。难就难在没有一个固定的程式可以参照和模仿。给您一个主题，任何两人都不可能设计出完全一样的网站。当我们说："这个网站很cool，很有个性!"那么，是什么让你觉得很cool呢?它到底和一般的网站有什么区别呢?本文试图用最简明的语言来说明：

　　• 风格是什么，如何树立网站风格?

　　• 创意是什么，如何产生创意?

　　• 风格(style)是抽象的。是指网站的整体形象给浏览者的综合感受。

　　这个"整体形象"包括网站的CI(标志，色彩，字体，标语)，版面布局，浏览方式，交互性，文字，语气，内容价值，存在意义，网站荣誉等等诸多因素。举个例子：我们觉得网易是平易近人的，迪士尼是生动活泼的，IBM是专业严肃的。这些都是网站给人们留下的不同感受。

　　风格是独特的，是网站不同与其他网站的地方。或者色彩、或者技术、或者是对话模式，能让浏览者明确分辨出这是您的网站独有的。

　　风格是有人性的。通过网站的外表、内容、文字、交流，可以概括出一个网站的个性与情绪。是温文儒雅、是执著热情、是活泼易变、是放任不羁。像是诗词中的"豪放派"和"婉约派"，您可以用人的性格来比喻网站。

　　有风格的网站与普通网站的区别在于：普通网站您看到的只是堆砌在一起的资讯，您只能用理性的感受来描述，比如信息量大小，浏览速度快慢。但你浏览过有风格的网站后您能有更深一层的感性认识，比如网站有品位，和蔼可亲，是老师，是朋友。

　　看了以上描述，您可能对风格是什么可能依然模糊。其实风格就是一句话：与众不同!

　　如何树立网站风格呢?我们可以分这样几个步骤：

　　第一，确信风格是建立在有价值内容之上的。

　　一个网站有风格而没有内容，就好比绣花枕头一包草，好比一个性格傲慢但却目不识丁的人。您首先必须保证内容的品质和价值性。这是最基本的，无须置疑。

　　第二，您需要彻底搞清楚自己希望网站给人的印象是什么。

　　可以从这几方面来理清思路：

　　如果只用一句话来描述您的网站，应该是：_____________

　　参考答案：有创意、有专业、有(技术)实力、有美感、有冲击力。

　　想到您的网站，可以联想到的色彩是：________________

　　参考答案：热情的红色、幻想的天兰色、聪明的金黄色。

　　.想到您的网站，可以联想到的画面是：________________

　　参考答案：一份早报、一辆法拉利跑车、人群拥挤的广场、杂货店。

　　如果网站是一个人，他拥有的个性是：________________

　　参考答案：思想成熟的中年人、狂野奔放的牛仔、自信憨厚的创业者。

　　作为站长，您希望给人的印象是：____________________

　　参考答案：敬业、认真投入，有深度、负责、纯真、直爽、淑女。

　　用一种动物来比喻，您的网站最像：__________________

　　参考答案：猫(神秘高贵)、鹰(目光锐利)、兔子(聪明敏感)、狮子(自信威信)。

　　浏览者觉得您和其他网站的不同是：__________________

　　参考答案：可以信赖、资讯最快、交流方便。

　　浏览者和您交流合作的感受是：______________________

　　参考答案：师生、同事、朋友、长幼。

　　您可以自己先填写一份答案，然后让其他网友填写。比较后的结果会告诉您：您网站现在的差距，弱点及需要改进的地方。

　　第三，在明确自己的网站印象后，开始努力建立和加强这种印象。

　　经过第二步印象的的"量化"后，您需要进一步找出其中最有特色特点的东西，就是最能体现网站风格的东西。并以它作为网站的特色加以重点强化，宣传。例如：再次审查网站名称，功能变数名称，栏目名称是否符合这种个性，是否易记。审查网站标准色彩是否容易联想到这种特色，是否能体现网站的性格等等。具体的做法，没有定式。我这里提供一些参考：

　　将您的标志logo，尽可能的出现在每个页面上。或者页首、或者页脚、或则背景。

　　突出您的标准色彩。文字的连结色彩、图片的主色彩、背景色、边框等色彩尽量使用与标准色彩一致的色彩。

　　突出您的标准字体。在关键的标题、功能表、图片里使用统一的标准字体。

　　想一条朗朗上口宣传标语。把它做在您的banner里，或者放在醒目的位置，告诉大家您的网站的特色是…。

　　使用统一的语气和人称。即使是多个人合作维护，也要让读者觉得是同一个人写的。

　　使用统一的图片处理效果。比如，阴影效果的方向，厚度，模糊度都必须一样。

　　创造一个您的网站特有的符号或图示。比如在一句连结前的一个点，可以使用【☆※○◇□△】→(区位码里自己参看)等等。虽然很简单的一个变化，却给人与众不同的感觉，(为什么我没有想到呢?)

　　用自己设计的花边、线条、点。

　　展示您网站的荣誉和成功作品或优势产品。

　　告诉网友关于您的真实的故事和想法。

　　风格的形成不是一次定位的，您可以在实践中不断强化、调整、修饰、直到有一天，网友们写信告诉您："我喜欢您的网站，因为它很有风格!"

　　• 创意(idea, Creative)是网站生存的关键。这一点相信大家都已经认同。然而作为网页设计师，最苦

　　恼的就是没有好的创意来源。

　　注意，这里说的创意是指网站的整体创意，(因为这个创意而产生这个网站，或者相同的内容，推出的创意不同),网页的平面设计创意我将在后面的版面布局窍门里介绍。

　　创意到底是什么，如何产生创意呢?

　　创意是引人入胜，精彩万分，出奇不意的;

　　创意是捕捉出来的点子，是创作出来的奇招...

　　这些讲法都说出了创意的一些特点，实质上， 创意是传达资讯的一种特别方式。

　　比如Webdesigner(网页设计师)，我们将其中的E字母大写一下: wEbdEsigEr，感觉怎么样，这其实就是一种创意!

　　创意并不是天才者的灵感，而是思考的结果。根据美国广告学教授詹姆斯的研究，创意思考的过程分五阶段：

　　准备期--研究所搜集的资料，根据旧经验，启发新创意;

　　孵化期--将资料咀嚼消化，使意识自由发展，任意结合;

　　启示期--意识发展并结合，产生创意;

　　验证期--将产生的创意讨论修正;

　　形成期--设计制作网页，将创意具体化。

　　创意是将现有的要素重新组合。

　　比如，网路与电话结合，产生IP电话。从这一点上出发，任何人，包括您和我，都可以创造出不同凡响的创意。而且，资料越丰富，越容易产生创意。就好比万花筒，筒内的玻璃片越多，所呈现的图案越多。您如果有心可以发现，网路上的最多的创意来自与现实生活的结合(或者虚拟实境)，例如线上书店、电子社区、线上拍卖。您是否想到了一种更好的创意呢?

　　创意思考的途径最常用的是联想，这里提供了网站创意的25种联想线索：

　　把它颠倒

　　把它缩小

　　把颜色换一下

　　使它更长

　　使它闪动

　　把它放进音乐里

　　结合文字音乐图画

　　使它成为年轻的

　　使它重复

　　使它变成立体

　　参加竞赛

　　参加打赌

　　变更一部分

　　分裂它

　　使它罗曼蒂克

　　使它速度加快

　　增加香味

　　使它看起来流行

　　使它对称

　　将它向儿童诉求

　　价格更低

　　给它起个绰号

　　把它打包

　　免费提供

　　以上各项延伸组合

　　需要一提的是：创意的目的是更好的宣传推广网站。如果创意很好，却对网站发展毫无意义，好比给奶牛穿高跟鞋，那么，我们宁可放弃这个创意!关于风格和创意，可以讲得还有许多。感兴趣的网友可以自己找一些广告设计方面的书阅读。希望本文能帮助您对网站的设计有一个更新的认识和提高。

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