互联网广告(Internet AD)显而易见并不可以将其简易了解为“互联网 广告宣传”。互联网广告是一种全新升级的广告宣传方式，即根据互联网的一种复合性的广告形式。互联网广告的定义一般可分成范畴和理论二种。

自二零零一年五月份推行的(北京互联网广告管理方法暂行规定》第二条要求:“本方法所称互联网广告，就是指互联网信息服务供应商根据互联网技术在网址或网页页面内以旗子、按键、文本连接、电子邮箱等方式公布的广告宣传。”这里仅将以旗子、按键、文本连接、电子邮箱等方式公布的广告宣传属于互联网广告，它是典型性的网站制作广告宣传范畴定义，这类界定方法针对互联网广告监管而言具备一定的目的性和便捷性。而从理论上说，一切根据网络科技散播信息内容的全过程与方式，全是能够 了解为互联网广告。

为了更好地得出一个具备持续性和普遍意义的互联网广告界定，最先，必须剖析广告宣传自身的定义及特点。有关广告宣传的定义，危害较大的是英国营销推广研究会作出的:“广告宣传是有可确定的广告商，对其意识、产品或服务项目所开展一切方法的非当众有偿服务散播。”《中华人民共和国广告法》(下称《广告法》)第二条第二款中对广告的定义则是:“此方法所称广告宣传，就是指产品经营人或是服务供应商承担义务，根据一定媒体和方式立即或是间接的自我介绍所推销产品的产品或是所出示的服务项目的的校园广告。”依据《广告法》的要求，广告宣传应具备有偿性、制约性、针对性及盈利性4个本质特征。次之，充分考虑互联网广告不同于传统式广告宣传的独特性，例如网络平台的开放式、信息科技的发展、广告形式的多元性等。

这书对互联网广告作出以下基础理论定义:互联网广告就是指可鉴别的广告商在互联网技术上应用图象、文本响声、视頻等多媒体系统方式，公布的以意识、产品或服务项目等为需求內容的盈利性信息传播个人行为，它具备广告宣传的本质属性，并借助于网络平台来完成其经济收益。

由之上界定，能够 将互联网广告的基本前提梳理为:

(1)互联网广告商，即互联网广告顾客，指公布互联网广告的公司、企业和本人。所有人都能够自主网上或根据别人在网上发布各种广告宣传，自然要在广告宣传法律法规、政策法规批准的范畴以内。早在1996年((热线电话》杂志期刊在其网路版上初次发布互联网广告的顾客就会有AT&T,P&G,IBM等大企业，现阶段坐落于財富500强的大部分企业都进行互联网广告业务流程，做为传统式广告宣传的填补，中国的很多公司都不除外。

(2)互联网广告內容，就是指根据互联网广告传送的需求內容，包含公司产品信息、劳务信息、意识信息内容等。

(3)互联网推广费用，指网上投放广告需要的资产投入。像全部广告宣传一样，互联网广告也必须投入。针对广告商而言，总期待广告宣传的投资收益率越大越好，因为互联网技术本身的特性，促使推广费用的计价方式更为精确灵便，这另外也代表着广告商的广告宣传费用预算会更慎重。

(4)互联网广告目地，是根据向网友信息传递说动或危害她们的个人行为，做到长期性创建在网上企业形象或短期内激起潜在性选购个人行为的目地。

(5)互联网广告目标，指互联网广告的受众群体即网友。广告商必须事前对广告宣传目标开展剖析，如掌握网友的年纪层级、经济发展情况、教育经历、性格特点及喜好等层面，会有利于互联网广告的方案策划和实际效果。

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