企业品牌是消费者鉴别和挑选的目标。传统营销渠道重视提升品牌形象，而针对互联网营销而言，公司网站制作要依靠互联网技术开展大型活动，一样存有被鉴别和挑选的问題，也就是企业域名难题。

1.企业域名的实际意义

网站域名具备商标logo特点，与商标logo一样具备“网站域名效用”.域名是公司网站的通讯地址，是公司在网络上被鉴别和挑选的目标。在互联网中的唯一性使网站域名变成了公司在互联网中的“品牌代言人”，消费者更是根据对企业域名的鉴别与挑选来完成对企业官网的鉴别与挑选的，进而也更展示出了一些网站域名已具备的潜在性使用价值。因而，提升网站域名的名气，便是提升公司网站的名气，也就是提升公司被鉴别和挑选的几率。对公司来讲，网站域名的名气越高，网址被浏览和访问的几率就越高，公司根据互联网开展活动营销的高效率也就越高。做为鉴别企业官网的企业域名，也就变成企业品牌中的关键构成部分。因此务必将网站域名做为一种商业服务資源来管理方法和应用。域名投资已经慢慢盛行，二零零九年的春夜里，本山大叔的搞笑小品《不差钱》中的经典台词“不缺钱”深受网民亲睐，而“buchaqian. com","buchagian. net".“不缺钱.com"等10个网站域名，被网民们瘋狂恶意抢注."buchaqian. com”的拥有人也是喊价十万元出售域名。

2.企业域名的申请注册

域名是稀缺资源資源。最初，许多公司对网站域名并不在乎。可是网络流行语以后，网站域名的角逐和纠纷案件慢慢增加并造成普遍关心。比如，往日腾讯官方为了更好地取回QQ的网站域名，甘愿花销巨资。业内外广泛关心的千橡集团的开心网(kaixin. corn，现为renren. com)与北京市开心人企业的开心网(kaixin001. com)撕破脸一事，从一个侧边显示信息出网站域名争霸战早已硝烟弥漫弥没。

企业域名的特色化早已变成商业服务社会发展的重中之重，注册域名的有关难题也务必造成店家的留意.中国万网(www. net. cn)创立于1995年，是我国领跑的域名服务商之一，已依次协助顾客申请注册中英文域名超出五百万个。它的域名服务页面如图所示7-4所显示，从注册域名、查寻到网站域名的个性化服务都得出了详细的详细介绍。

(1)网站域名的组成与类型。一个网站域名一般由26个英文英文字母和“0”到“9”这10个阿拉伯数及其下横线“_”构成，最多达到67字符(包含后续)，而且英文字母的英文大小写沒有差别，每一个层级最多不可以超出22个英文字母。这种标记组成了网站域名的作为前缀、行为主体和后缀名等好多个一部分，组成在一起组成一个详细的网站域名。换句话说，域名是由每段或三段字符串数组组成的。比如，"www. yourname.com'，或“www. yourname.com. cn"，在其中，仅有“yourname"这一段标识符申是能够 自身界定的，而“. com”这一段则是网站域名管理体系早就要求好的，并有以下几类挑选种类:

国际性通用性网站域名的类型:
ac一适用科研院所;
com—适用工、商、金融业等公司;
net—适用互联网技术、连接互联网的网络信息中心(NIC)和运作管理中心(NOC) ;
org—适用各种各样非盈利性机构;
edu—适用英国教育培训机构，中国组织不可以申请注册;
gov—适用英国政府机构，中国组织不可以申请注册;
mil—适用英国的国防组织，中国的组织不可以申请注册。
我国一级域名的类型:
ac. cn—适用科研院所;
com. cn—适用工、商、金融业等公司;-
edu. cn—适用教育培训机构;
net. cn—适用互联网技术、接人互联网的网络信息中心(NIC)和运作一中心(NOC)
org. cn—适用各种各样非盈利性机构。

国际域名就是指在国外的注册域名组织TnterNic申请注册的网站域名，国内域名就是指在互联网网络信息中心申请注册的网站域名。二者的差别取决于国际性、网站域名沒有国别标示，而国内域名最终加了".cn"这一“我国”的国别标示.国内域名和国际域名在互联网技术的使角上沒有不同之处，结构类型有一定的差别，国内域名是以“. com. cn”或“. org. cn”末尾的，而国际域名是以“. corn",“.net”或“. org"末尾的。近些年，一些我国也竞相应用本粤方言，如法语、法文等组成的网站域名。在我国也刚开始应用中文域名，但能够 预估的是，在中国国.内将来非常长的阶段内，以英文为基本的网站域名(即英文域名)依然是流行。

(2)注册域名的标准。在网络经济时期，域名是公司和互联网技术中间最形象化的桥梁，也是公司在互联网技术上的“广告牌”。一个高品质网站域名会大大增加公司在互联网技术中的名气，提高公司企业形象.因此公司在设计方案与挑选网站域名时还理应遵照下列标准:

①关联性。域名是企业品牌形象的化身为，公司创建的网站域名理应让消费者马上就能想到到公司的类型，并对公司有一个最开始的合理性印像。这就需要保证公司的网站域名与公司的名字、品牌名字和公司关键业务流程等层面具备很大的关联性。对中国公司而言，可选用以下对策:

第一，用企业名字的拼音字母或英文名字做为网站域名。它是为公司选择网站域名的一种不错方法，事实上绝大多数中国公司全是那样选择网站域名的。比如，海尔公司的网站域名为www. haier.com.长虹集团的网站域名为www. changhong. com，中国电信网的网站域名为www. chinatelecom.com. cn，中国移动的网站域名为www. chinamobile. com。

第二，以企业名字的简称做为网站域名。针对名字较为长的公司而言，用简称有利于记忆力。比如，广东省步步高电子工业生产有限责任公司的网站域名为www. g曲bk. com,
第三，有关语汇紧密结合或楷音的方法做为网站域名。比如，前程无优人才信息网的网站域名为www.51job. com。

②网站域名理应简约，有利于应用和记忆力.网站域名尽量简要气最易读易记，拼读简易。拼读过度繁杂的符号组合针对大家而言是一件耗时费力的个人行为.网站域名(企业名)最好是不必超出八个标识符。比如，新浪网的网站域名www. sina. comm cn，搜狐网的网站域名www. sohu. com和网易游戏的网站域名。.163.com就十分简洁明了，便于拼读和了解，也有利于记忆力，可使公司品牌营销的实际效果事倍功半。

③要合乎公司本身精准定位，反映公司特性.語言具备抽象性，这类由語言而起的想到印像要合乎公司的品牌形象精准定位。对一家国际级的企业或准备变成国际级的超大公司而言，其网站域名一定要空气、要豪壮，在姓名上就需要反映出国际级大佬的气魄来。在这些方面中国也是有可供效仿的取得成功楷模，如发传真我国(www. ChinaEfax. com)、我们中国人(www. ChinaRen. com)、中华网论坛(www. China. com)。

④留意防止多余的纠纷。域名解析模仿《中华人民共和国商标法》实行，受中国法律维护，以别的企业娜名或商品商标名字来取名自.己的网站域名属违纪行为.假如选择别的企业的商标名字做为自身的网站域名，很可能会惹上一身纠纷案，尤其是当申请注册的域名是一家国际性或中国知名企业的著名商标时，对人对己全是不便的事儿。因而，公司不必申请注册别的公司有着的与众不同商标名字和国际性大型企业的商标名字。自然还要防止申请注册与别的公司息息相关的网站域名。

3.城名恶意抢注难题

域名是一种刚性需求，同一后续，每一个网站域名在全世界都唯一申请注册、因为现阶段网址注册的要求还不完替，申请注册时间关键规范。在全球范畴内，假如一个网站域名被申请注册，那麼别的一切组织都没有权利再申请注册同样网站域名。，近些年，伴随着申请注册城名的公司持续增加，合适我国公司注册和应用的流行网站域名已经变成稀有奔薄、城名早已成实互联网营销知名品牌中关键的构成部分，网站域名的经济收益也获得了商业服务人员的重视。尤其是这些在传统式营情自然环境中早已累积了非常品牌效应的知名品牌和商标logo，消费者访问 该网址，是由于她们觉得该网址与传统营销渠道中的著名品牌是同一家，因而，当一些公司恶意抢注了他人的著名品牌做为自身的网站域名时，她们事实上是依靠了他人的知名品牌力童来得到大t的访问频次，而这些本应有着该知名品牌的公司却由于网站域名的唯一性而没法申请注册该网站域名。

在具体运行中，网站域名的这一特点也吸引住了一些投机商的目光，对有潜在性使用价值的网站域名开展抢鲜申请注册，或诸葛亮借东风之势为己常用，或动“奸险小人”的心食言而肥。产生在二零零五年的喜马拉雅山"8844”高宽比上的网站域名争霸战，就是一个硬生生的域名抢注实例。

域名抢注难题这般比较严重的缘故无非2个层面。一是法律法规上的空缺，变成某些人发家致富的方式.二是许多公司临时役有开展互联网营销的准备或是都还没意识到在互联网营销中网站域名的必要性及其它所包括着的公司的品牌知名度。总而言之，域名抢注难题应当造成业内的充足高度重视。

4.网站域名的发展战略管理模式

在二零零九年在我国第一届网站域名交流会上，中国互联网络信息中心办公室主任刘志江明确提出“网站域名已并不是技术性难题，只是已变为专利权难题和企业经营管理故的难题”，域名解析不善，很有可能会给公司产生巨大损失.当今，许多公司都早已观念来到网站域名维护的必要性，了解到提高网站域名发展战略水准应变成公司重中之重。公司的网站域名企业战略管理关键包含网站域名的申请注册和维护保养、网站域名的合理使用、注册域名和应用情况的监控及其网站域名的法律法规维护等好几个方面。在其中，保护性注册域名是许多大型企业开展网站域名维护的关键，它不但能够 丰富多彩公司的品牌资源，还可以避免竞争者故意市场竞争，导致潜在客户外流。

对于怎样落实措施企业域名发展战略，公司要保证下列三点：

(1)公司应具备国际性前睹性，全方位申请注册两者之间知名品牌和商品有关的网站域名，防止公司未来发展趋势与网站域名矛盾产生的多余不便，合理运用公司包含网站域名以内的各种各样品牌资源。对跨国公司而言，这些方面通常做得相对性不错.其管理人员通常在一开始就十分重视域名解析和维护，将其里于公司长久发展趋势的发展战略中多方面考虑到.一且明确了要营销推广的新业务流程，在这以前便会把两者之间有关的全部注册域名出来或买入.比如，徽软在二零零九年发布Bing检索引攀时，就购入了很多有关的网站域名，合理防止了新业务流程宣布推‘出以后网站域名被恶意抢注的风险性。三星公司曾一次性申请注册了470个两者之间知名品牌有关的地市级cn域名，这也变成公司开展保护性注册域名的一个成功案例。而对中小型企业而言，由于工作能力限制，在制订自己的网站域名维护发展战略时则要量力而为.因为沒有工作能力对企业域名开展整盘维护，中小型企业就需要采用对网站域名的可选择性维护对策。

(2)公司应创建统一的网站域名应用方案。在企业关键网址上应用企业最显眼、最有知名度的商业服务标示所申请注册的网站域名，并配套设施申请注册和应用有关运营范围、商品的城名。像阿里巴巴网，尽管近些年持续发布新的业务流程，但如今与“阿里巴巴(ali)”相关的城名，已经是一名难寻。

(3)公司应由专业的员工管理和监管网站域名的应用情况，确保网站域名应用的安全系数.像Goole, Yahoo!那样的大企业，她们每一年投在网站域名维护上的资产十分大，Yahoo!每一年在城名维护层面的投入达到几十万美金。·在网站域名安全系数层面，伴随着在我国.cn域名愈来愈变得重要，现阶段它早已变成企业域名发展战略的最好的选择.由于有关.cn域名有很健全的诉讼体制，而且由在我国自主管理，因此可以协助中国公司处理有关难题，而com等海外域名则不能。此外，中国互联网络信息中心也有反钓鱼网站联盟，可以清除一些假冒的网址，这也确保了cn域名的安全系数。